As 9 melhores estratégias de SEO de 2021 da Semalt: Se você não fizer isso, reiniciará seu SEO do zero!



Com o lançamento do algoritmo BERT do Google e a atualização em larga escala do Yandex, Vega, uma etapa especial chegou na história da pesquisa. E para não se perder na internet, a empresa terá que pensar em conteúdo de qualidade e na experiência do usuário, além de dar dicas em buscadores. Por este motivo, o melhor empresa de SEO, Semalt, decida reunir as 9 principais estratégias de SEO de 2021. Vamos lá!

1. Uma nova etapa chegou na história da pesquisa

Isto deve-se ao lançamento de um novo algoritmo do Google BERT e a uma atualização em larga escala do Yandex "Vega".

Ambas as tecnologias são baseadas em redes neurais, o que ajuda a entender e processar melhor a linguagem natural.

A atualização da pesquisa Vega apresentada na véspera de 2021 trouxe a pesquisa a um novo patamar de qualidade. Afetou imediatamente quatro áreas:
  • Em primeiro lugar, a empresa anunciou um aumento na qualidade da pesquisa - não apenas por palavras-chave, mas também por significado.
  • Em segundo lugar, o mecanismo de busca prometeu um resultado instantâneo nas solicitações do usuário.
  • Em terceiro lugar, Yandex começou a dar ênfase especial à perícia das respostas - graças a um novo algoritmo de classificação, para o qual o sinal chave são as avaliações dos avaliadores-especialistas e o serviço Kew.
  • Em quarto lugar, com o lançamento do Vega Yandex tornou-se hiperlocal: ajuda a resolver problemas ao nível de um microdistrito ou mesmo de uma casa separada.
E agora toda empresa quer aprender como otimizar o conteúdo para BERT e Vega. Basicamente, isso significa reavaliar os pontos de acesso do usuário para pesquisar conteúdo. Como as pessoas agora têm mais oportunidades para fazer uma pesquisa mais inteligente e receber respostas especializadas e precisas, as empresas têm muito a considerar tanto na arquitetura dos sites quanto nos métodos de entrega de conteúdo.

Como os requisitos de conteúdo do site estão mudando

Escrever textos é necessário não apenas a pedido, mas levando em conta as intenções do usuário que os buscará.

Análise de palavras-chave, como o conhecemos, está se tornando obsoleto. O processamento de linguagem natural e as tecnologias de aprendizado profundo continuam a se desenvolver rapidamente, então você deve se preparar para o fato de que os mecanismos de pesquisa estarão mais interessados ​​não tanto nas palavras-chave, mas nos objetivos do usuário. Conclui-se que esforços devem ser feitos para analisar as intenções do usuário e satisfazer suas necessidades. Se você der as melhores respostas às suas perguntas, atrairá clientes mais rapidamente.

Semalt convida você a se concentrar em como os usuários comunicam suas preocupações e necessidades. A interação do usuário está se expandindo e vai além de apenas comprar. Agora o conteúdo que satisfaça as necessidades após a venda é importante - suporte, proteção de interesses, criação e desenvolvimento de comunidades, etc.

O que essa tendência de SEO significa para os negócios?

Os clientes ainda querem saber que você está do lado deles, que podem confiar em você. Portanto, as mudanças de 2021 estão associadas principalmente à melhoria da qualidade da busca da informação, ao desenvolvimento do seu lado "humano".

Muitos comerciantes ainda vendem serviços, evitando a comunicação com o público-alvo. Mas se não falamos com os clientes, não entendemos por que eles se comportam de determinada maneira.

Fale com eles, peça que falem sobre a viagem de compras, como usaram a pesquisa e o que acharam do seu site. Use esses dados ao decidir sobre um site.

A otimização orientada ao usuário só pode ser feita através da integração de soluções de SEO em uma estratégia de marketing. E esta é a tendência mais poderosa e essencial de 2021. A Semalt entende esse segredo e, portanto, convida as empresas a deixarem de ver o SEO como uma preocupação secundária. A otimização deve ser abordada como um componente chave de um plano de negócios.

2. O conteúdo de qualidade criado para o usuário desempenha o papel

O "sistema circulatório" do SEO foi e continua sendo conteúdo. E o que há de novo, você pergunta? Conteúdo de baixa qualidade pode afetar tudo negativamente - tanto a estrutura do site, a estratégia de links internos e tudo mais.

Para que o site se desenvolva bem em 2021, você terá que aprender a escrever conteúdo relevante e valioso. Os especialistas preveem que chegará o momento em que apenas os melhores materiais irão para a edição principal.

Como os requisitos de conteúdo do site estão mudando

Estabeleça uma meta para publicar o melhor conteúdo que pode ser encontrado na Internet sobre o seu tópico. Ou pelo menos revelar uma parte importante de um tópico relevante para aumentar o interesse por ele.

Isso permitirá que você concorra efetivamente na busca por palavras-chave com "cauda longa" (ainda compõe a maioria das consultas de pesquisa), e ajudará a aumentar a credibilidade do site e a demanda por seu conteúdo.

2021 é o ano em que você precisa se livrar gradualmente da obsessão por palavras-chave. Pare de prestar atenção a palavras-chave individuais, perseguindo páginas e orando por conteúdo.

Concentre-se em tópicos. Crie conteúdo que cubra um problema específico e não apenas revele o significado de uma palavra-chave.

Você pode até planejar uma série de textos com conhecimento abrangente e compreensível sobre um determinado tópico. Isso é especialmente útil para atingir objetivos comerciais específicos.

O que essa tendência de SEO significa para os negócios?

As empresas enfrentam muitas tarefas no site, que estão intimamente relacionadas ao atendimento ao cliente:

Analise o público, tente entender como ele busca.

Entenda as intenções que estão por trás das perguntas dos usuários e os problemas que eles desejam resolver.

Dê-lhes soluções ou respostas nos formatos que preferem, usando conteúdo especializado de qualidade.

Melhore a experiência do usuário. Amanhã alguém pode fazer melhor do que você.

Audite todo o conteúdo para que cada página tenha um conjunto exclusivo de palavras-chave. Se o seu site aborda constantemente os mesmos tópicos, embora em posições diferentes, as páginas se destacarão nos resultados da pesquisa.

Em 2021, avalie seriamente a qualidade do conteúdo e otimize-o para os usuários, não para os mecanismos de pesquisa.

Em certo sentido, a chave para o sucesso em 2021 permanece a mesma: oferecer bom conteúdo em todos os canais que você está promovendo. À medida que os mecanismos de pesquisa se adaptam à linguagem natural, o valor dos textos letrados e legíveis aumenta.

3. A luta pela confiança do usuário está se intensificando, a chave do sucesso é a especialização

Em maio de 2019, o Google atualizou seu guia de avaliação de qualidade, no qual o princípio da ECT (expertise, credibilidade, confiança) passou a fazer parte da estratégia de qualidade da página.

Em 2021, o mecanismo de pesquisa continuará a estudar a reputação de empresas e indivíduos que publicam conteúdo em seu nome. Portanto, empresas que têm problemas de reputação, têm dificuldades de atendimento ao cliente e, ao mesmo tempo que lutam sem sucesso pela confiança dos usuários, será muito difícil competir.

Yandex também conta com experiência. A pesquisa conta com acessores especializados em determinados tópicos. Eles avaliam como as páginas da web respondem às solicitações de sua especialidade, e suas classificações desempenham um papel importante no aprendizado do algoritmo. Essa abordagem melhorou a classificação para diferentes consultas.

Como os requisitos de conteúdo do site estão mudando

Os problemas de confiança se manifestam não apenas em análises e análises de marcas, mas também em defeitos técnicos no site, bem como em questões relacionadas à segurança do site.

Em 2021, o princípio da confiabilidade desempenha um papel. Atenção especial deve ser dada às fontes, uma vez que notícias falsas foram declaradas guerra. Nesse sentido, é importante conferir os próprios autores, antes de demonstrar sua expertise em determinados temas.

Uma das principais tendências de 2021 - o offline vai para o online. E a capacidade de uma empresa de criar uma imagem on-line atraente de nosso mundo off-line será sua principal vantagem.

Todos os eventos off-line, conferências, prêmios e parcerias que estão ocultos do Google, de repente se tornam de grande importância. Coloque-os online para atender à necessidade de credibilidade do Google.

O que essa tendência de SEO significa para os negócios?

Os especialistas compartilham de várias maneiras como uma empresa pode demonstrar uma vantagem competitiva online:
  • velocidade de entrega (por exemplo, entrega dentro de 2 dias (ou menos) com atualizações de status correspondentes);
  • atendimento ao cliente (por exemplo, a capacidade de responder a uma pergunta do usuário o mais rápido possível);
  • carisma/branding digital (por exemplo, a maioria de seus comentários são mais como declarações de amor);
  • experiência do usuário (pode a experiência ser chamada de mais conveniente/útil/simples);
  • preço e produtos de nicho.

4. A experiência do usuário, mais do que nunca, depende da otimização técnica de SEO

Outra dor de cabeça que terá que ser tratada é a experiência do usuário. Inclui uma impressão geral de uma empresa, começando com a primeira interação com seu recurso nos resultados de pesquisa e, em seguida, com a página de destino e até mesmo a forma como o usuário sai de seu site (lembre-se de pelo menos ferramentas como remarketing e personalização para usuários regulares )

Pense em como você molda a experiência do usuário em sua empresa. Que benefícios eles obtêm ao visitar o site?

A experiência do usuário está relacionada à otimização técnica de SEO. E antes de mais nada, você precisa estar atento à velocidade do site e de suas páginas.

O que essa tendência de SEO significa para os negócios?

Você terá que se comunicar com mais frequência com os desenvolvedores. Em alguns casos, prepare-se para uma reformulação quase completa dos modelos de página.

5. Cuidar do usuário - isso também é SEO móvel

As versões móveis de sites geralmente estão em um estado deplorável. E em 2021, muitas empresas terão que relembrar a prática de 2017 e, por fim, colocar a versão mobile do site em ordem.

Se você ainda não possui uma versão do site adaptada para dispositivos móveis, você precisa fazer desta tarefa uma prioridade.

O que essa tendência de SEO significa para os negócios?

Você precisa entender a eficácia do seu site para celular para o usuário. Talvez você ainda esteja tentando visualizar uma pessoa sentada em um computador desktop. Enquanto na maioria das vezes essa pessoa está em movimento, acessando seu site através de um dispositivo móvel.

Outro desafio comercial é analisar resultados reais de pesquisa móvel. Isso é necessário para prever o tráfego e entender qual otimização será realmente eficaz.

6. Aprenda a dar dicas de pesquisa inteligentes aos mecanismos de pesquisa

Então, decidimos que em 2021 a qualidade do conteúdo será importante. No entanto, os algoritmos do mecanismo de pesquisa ainda não compreendem totalmente o contexto das consultas do usuário. Portanto, o negócio terá que dar "dicas".

Isso significa que os dados precisam ser estruturados de forma que os mecanismos de pesquisa possam entender melhor não apenas o que está na página do seu site, mas também como cada elemento está vinculado a outros elementos na página e como esta página está vinculada outras páginas do site.

Se feito corretamente, os dados estruturados se tornarão parte dos dados de marketing. E isso, por sua vez, permitirá que você publique conteúdo para qualquer mecanismo de pesquisa, assistente de voz, bot de bate-papo com o contexto certo.

O que essa tendência de SEO significa para os negócios?

Os dados estruturados podem ser usados ​​para melhorar a análise. Eles ajudam a avaliar o quanto do conteúdo afeta os resultados e usam esses dados no desenvolvimento de uma estratégia de conteúdo, estratégia de marketing, criação de descrições de produtos e muito mais.

7. Otimize o conteúdo para o Knowledge Graph e as redes neurais Yandex

O Google usa a tecnologia semântica e o Knowledge Graph de base de conhecimento para melhorar o mecanismo de pesquisa com informações de pesquisa semântica coletadas de várias fontes.

Essa ferramenta fornece informações detalhadas estruturadas sobre um tópico, além de uma lista de links para outros sites. Isso elimina a necessidade de os usuários mudarem para outros sites e coletarem informações por conta própria.

Yandex, com a ajuda de redes neurais, pré-identifica no banco de dados documentos da web de significado semelhante e os combina em grupos semânticos. O usuário faz uma solicitação e o buscador não busca a resposta em todo o enorme banco de dados, mas apenas em clusters com documentos que correspondam à solicitação dentro do significado.

Uma vez que a pesquisa compreende quais grupos de documentos são relevantes para a solicitação, para a resposta ela seleciona as melhores páginas da web entre aquelas que são obviamente adequadas.

O que essa tendência de SEO significa para os negócios?

Em primeiro lugar, é importante para as empresas compreender a rede única de conhecimento que ela cria. Depois disso, é necessário destacar alguns objetos e entidades aos quais será possível vincular as informações postadas no site.

Criar descrições semanticamente próximas ajuda a responder melhor às solicitações do usuário.

Se você publicar estudos exclusivos do setor e compartilhar recomendações relevantes de especialistas, isso permitirá que você continue sendo uma das fontes dominantes de informações no mercado, e o mecanismo de busca começará a considerar todos esses objetos de conteúdo como um todo.

8. A tecnologia de trabalhar com links e com a marca está mudando.

Em 2021, até mesmo os links terão que ser orientados para o usuário. As empresas terão que trabalhar com links que não apenas ajudem na classificação do site, mas também gerem tráfego.
Isso significa que você precisa se concentrar em três aspectos do trabalho com conteúdo:
  • Artigo planejado: tópicos que são abordados todos os anos em um determinado momento (por exemplo, Black Friday).
  • Artigo-reação planejada: materiais sobre tópicos relacionados a um evento sazonal ou tópicos para os quais o interesse cresce em um determinado momento.
  • Artigo-reação: o que está escrito aqui e agora em uma emergência como resultado da reação ao feed de notícias. Não é possível planejar com antecedência.

O que essa tendência de SEO significa para os negócios?

Agora, as atividades de link building devem ser realizadas sob o guarda-chuva da marca. As pessoas estão ficando mais inteligentes e esperam mais do marketing.
Quanto mais os clientes confiam em você, mais eles estão prontos:
  • compartilhe seu conteúdo usando links (trazem tráfego para você);
  • falar sobre você (demonstrar seu valor);
  • compre seus produtos (lhe traga renda).

9. O que importa é a visibilidade real, não apenas links ativos.

A emissão com zero cliques tornou-se realidade há um ano. Nesse sentido, a empresa terá que se adaptar à pesquisa sem clicar.

As atividades de marketing estão cada vez mais fechadas nos motores de busca, enquanto antes isso era feito principalmente em sites.

Por exemplo, Yandex introduziu a tecnologia de pré-renderização - pré-carregamento dos resultados da pesquisa. É tão inteligente que adivinha como ficará o texto completo da consulta de pesquisa no momento em que uma pessoa estiver apenas digitando as primeiras palavras.

A pré-renderização pré-gera os resultados da pesquisa e os mostra ao usuário quando você clica no botão "Localizar". Para algumas perguntas, as respostas são fornecidas diretamente nos prompts da barra de pesquisa.

É importante observar a tecnologia das páginas Turbo. Quando os usuários de dispositivos móveis vão para o site a partir da pesquisa, versões especiais de páginas da web são abertas instantaneamente.

Conclusão

Os profissionais de marketing precisam agora se adaptar às novas condições e obter mais informações sobre o que é exibido nos mecanismos de pesquisa. Esta otimização de fragmentos de texto e ênfase em imagens, etc.

E, novamente, não se esqueça dos usuários de dispositivos móveis. Em 2019, a Yandex aprimorou a tecnologia das páginas Turbo: agora o sistema carrega 15 vezes mais rápido do que a versão mobile normal do site. Isso significa que em 75% dos casos, o usuário recebe as informações necessárias em menos de um segundo.